春节临近，商务部等9单位日前印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），将于2月15日至23日春节假期期间，举办“乐购新春”特别活动，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。
春节，是万家团圆、娱乐休闲的幸福时刻，也是拉动社会消费、观察经济脉动的重要窗口。当前，各地各平台年货节活动正火热开展。随着95后、00后逐渐接过年货“采办权”，“年味”已悄然变化，多了几分“年轻态”。
曾经不那么富裕的时候，年货是瓜果糖茶的味道。如今，鲜花与水果同入精美礼盒，生肖文创、潮玩摆件等接连走红。从“能用、够用”到“秀年味、买心意”，年货的变化，折射出居民收入水平提升和消费观念升级。在此背景下，政策适时“加码”，可谓精准把握了春节消费的脉搏。
《方案》紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，围绕“吃、住、行、游、购、玩”全链条布局，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域精准发力。例如，鼓励各地发布美食地图，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，支持县域地区举办年货大集等。实实在在的政策红利，为消费者带来更加丰富多元的选择。
促进消费的目标，不仅在于鼓励消费者增加支出，更在于通过政策利好推动相关产业做大做强。2025年消费品价格同比下降0.3%，反映出实物消费品供给过剩。与之相对，高质量、高附加值消费需求旺盛，但供给仍显不足。
“十五五”规划建议提出“大力提振消费”。2025年底召开的中央经济工作会议强调，“扩大优质商品和服务供给”。春节正是扩大优质商品和服务供给、提高居民消费率的良机。梳理《方案》可知，探索供需适配、丰富多元化消费场景、激发实体商业活力贯穿始终。例如，在需求侧，有奖发票激发即时消费意愿，扩大消费参与面。在供给侧，以场景创新与跨界融合丰富供给层次，“住宿+景区”“餐饮+观影”等组合产品，创造“1+1>2”的消费体验。这些举措贴合春节消费场景，兼具创新性、普惠性与针对性，既降低消费成本，推动消费向发展型、品质型升级，也为假日经济注入强劲动能。
消费是经济增长的“压舱石”、主动力。《方案》的印发，体现了国家提振消费的坚定决心。要让消费这驾“马车”跑得更快、更稳，还需要持续优化消费环境，切实提升消费者获得感。接下来，持续在供给创新上做“加法”、在惠民服务上做“乘法”，必将吸引更多人一起“寻味中国年”，为全年消费增长开好局、起好步。（中国经济网评论员 梁瑜）
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